Hoe Britse Rapper KSI Gebruikt een bokswedstrijd Om het Land van Zijn Eerste Nummer 1 Hit

1/15/2020

door

Richard Smirke

Met dank aan BMG
KSI

In augustus 2018, Britse rapper en YouTuber KSI uitgedaagd collega YouTube-ster Paul Logan om een amateur boxing match, die uitgroeide tot de grootste witte-boorden-wedstrijd in de geschiedenis, gestreamd door meer dan 20 miljoen mensen wereldwijd.

Na een majority draw (waarin niemand wint), de twee mannen ontmoeten elkaar voor een rematch in November 2019 — deze keer op in een uitverkochte Staples Center in Los Angeles. Voor KSI zelfs stapte in de ring, hij wist dat hij zou voeren naar zijn eigen lied.

KSI koos zijn laatste hit, “Als Dat” een pakkende, hard-hitting hip-hop track featuring Rick Ross, Lil Baby en de Britse producent S-X. “ik wilde een statement maken en te krijgen in Logan’ s hoofd maken hem realiseer me dat ik op een heel ander niveau,” zegt KSI, geboren Olajide Olayinka Williams Olatunji, maar bekend aan vrienden als JJ. KSI, de naam koos hij voor zichzelf bij de start van zijn YouTube-carrière, staat voor Kennis, Kracht, Integriteit.

“Als Dat” was zijn eerste release op BMG op de indie label, RBC Records, die hij ondertekend met in November 2019; hij was eerder getekend bij Island Records, maar hij verliet het label met het uitbrengen van muziek onafhankelijk van elkaar. Na de herkansing, uitzending, wereldwijd pay-per-view en gewonnen door KSI, “Als Dat” klom de UK charts, en werd zijn eerste top 10-hit.

“Zodra de S-X stuurde me de beat ik was als, ‘Bro, dit is hot. Ik heb om te springen op deze. Dit zal enorm zijn!'” herinnert aan de altijd lachende 26-jaar-oude, gelegen aan de rand van een slaapbank in zijn luxe penthouse gelegen in het hart van Londen. Een paar bokshandschoenen en zijn onlangs won riem zitten naast hem.

Het momentum van “Als Dat”, KSI — die de bouw van een volgende, door het plaatsen van gaming video ‘ s op YouTube heeft nu meer dan 20 miljoen abonnees voor zijn kanaal — zal de headline shows in Londen, Dublin en Glasgow deze maand in februari.

Alle drie uitverkocht in minder dan een minuut. Hij is ook bezig met zijn eerste solo-album, dat hij hoopt om los op te GAAN deze zomer, gevolgd door een Europese en AMERIKAANSE tour gepland voor de herfst. Een follow-up “Als” Dat is te wijten aan de daling eind januari met een nog niet aangekondigde “grote naam” AMERIKAANSE rapper.

“Ik ben het verbeteren van mijn kunst de hele tijd. Met alles wat ik doe het altijd over de evolutie van de ontwikkeling van de inhoud, de ontwikkeling van de muziek,” zegt KSI. “Muzikaal, ik ga te groot, net als mijn andere spullen met YouTube en boksen. Het kan een jaar duren. Het kan vijf jaar duren. Maar ik ga gewoon door blijven werken en het werken aan mijn ambachtelijke en zie waar het over gaat.”

En zelfs als hij doorgaat met het bouwen van zijn muzikale carrière, KSI verzekert ons dat hij zal blijven boksen, ook al is zijn volgende tegenstander is nog besloten worden. “Ik hou van waaruit mensen verkeerd,” zegt hij. “Dat is wat mij gedreven om te komen waar ik nu op.”

Dit artikel verscheen oorspronkelijk in de Jan. 11 afgifte van Billboard.