In het Jaar Dat Veranderde Victoria ‘ s Secret voor Ooit

  • Door

    &

door

Billy Nilles

|

Vr., Nov. 8, 2019 10:20 AM

  • Delen

  • Tweet

  • E-mail



verplaatsen
sluiten

Nu PlayingUp NextVictoria ‘ s Secret Angels Afscheid te nemen van Adriana Lima

Wanneer de camera ‘ s begonnen te rollen op de Victoria s Secret Fashion Show op 8 November van vorig jaar, was er heel wat te vieren.

Het was Adriana Lima’s laatste show als een Engel, als de vereerde model was op te hangen haar vleugels goed. De gelegenheid markeerde de terugkeer naar New York City na een paar keer naar Parijs en Shanghai in het jaar voorafgaand. En Shawn Mendes was te wijten aan het podium als een van de vele muzikale acts. Wie houdt er niet van dat?

Maar, tegen de tijd dat de show was klaar met het vastbinden met een voorsprong van de December airdate op het nieuwe netwerk thuis ABC, alles wat iemand aan het praten was over de opruiende offertes van moederbedrijf L Merk chief marketing officer Ed Razek geuit op de record tijdens een interview met Vogue.

Met meer inclusive upstarts zoals Rihanna’s Savage x Fenty, Aerie en ThirdLove happen op het merk hakken, carving weg bij hun marktaandeel, Razek was duidelijk op de verdediging. Reageren op Rih voorafgaande toon, die verdiend gloeiende lof van de pers en fans om haar verfrissende aanpak aan de grootte en model selectie, het CMO en zei: “Iedereen houdt van praten over Rihanna’ s laten zien. Als we gedaan hadden Rihanna ‘ s laten zien, we zouden beschuldigd worden van toe te geven zonder vragen te stellen.”

En hij ging door.

Foto ‘ s

OMG Momenten bij Victoria ‘ s Secret Fashion Shows

“We hebben geprobeerd om een tv-special voor plus-grootte [in 2000],” zei hij op een gegeven moment in het interview. “Niemand had enig belang in deze, nog steeds niet.”

Maar de echte coup de grâce kwam toen hij tekeer, “Het is net, waarom niet uw toon dit doen? Zou je niet hebben transseksuelen in de show? Nee. Nee, ik denk niet dat we het moeten doen. Nou, waarom niet? Want de show is een fantasie. Het is een 42 minuten entertainment speciaal. Dat is wat het is. Het is de enige van zijn soort in de wereld, en elke andere mode merk in de wereld zou het in een minuut, met inbegrip van de concurrenten die gezeur bij ons. En ze karper op ons omdat we de leider.”

De reactie was snel en slagvaardig. Het internet was niet aan zijn zijde. En een dag later via Twitter, vaardigde hij een verontschuldiging.

“Mijn opmerking met betrekking tot de integratie van transgenders modellen in de Victoria’ s Secret Fashion Show kwam als ongevoelig,” zijn verklaring, gedeeld op de Victoria ‘ s Secret main account lezen. “Ik verontschuldig me. Om duidelijk te zijn, we zijn helemaal wierp een transgender model voor de show. We hebben transgender modellen komen naar castings…En net als vele anderen, konden ze het niet maken…Maar het werd nooit over mannen en vrouwen. Ik heb bewondering en respect voor hun reis te omarmen wie ze echt zijn.”

JOHN NACION/startraksphoto.com

Een week na het debacle, Victoria ‘ s Secret-CEO Jan de Zanger, die gekomen was om het bedrijf twee jaar eerder van Spanx, ontslag uit haar functie te midden van de rapporten van de teruglopende verkoop. Volgens de Wall Street Journal, die voor het eerst gemeld Zanger vertrek, per kwartaal same-store sales was gestegen, alleen een keer omdat ze aankwam. Ze werd vervangen door voormalig Tory Burch president John Mehas, die zou later toegeven, in September, dat het tijd was voor het merk te “groeien”.

Maar de schade aan de Fashion Show had gedaan. Tegen de tijd dat de film werd uitgezonden op ABC in December na jaren op CBS, het hit een all-time kijkerspubliek laag van slechts 3,3 miljoen kijkers. En zoals het was op het punt te worden uitgezonden, Halsey, die uitgevoerd zijn op de show naast Mendes, Bebe Rexha, Rita Ora, De Chainsmokers en meer nam om social media te uiten, haar minachting voor Razek reacties.

“Nadat ik filmde de bijzondere prestaties, sommige opmerkingen werden gemaakt over de toon die ik kan gewoon niet negeren,” schreef ze op Instagram. “Als lid van de LGBTQ+ community, ik heb geen tolerantie voor een gebrek aan integratie. Vooral niet een gemotiveerd door stereotype … Als je een trans persoon die dit lezen, en deze opmerkingen hebben gemaakt, je voelt je vervreemd of ongeldig wordt verklaard dan weet je dat je bondgenoten. We staan in solidariteit. En de complete en totale acceptatie is het slechts ‘fantasie’ die ik ondersteun.”

Lees

12 Crazy-Goede Beauty Geheimen Leerden We Backstage bij de Victoria ‘ s Secret Fashion Show

Door een memo van L Merken CEO Les Wexner zou onthullen dat het bedrijf werd heroverweging van hun aanpak om hun zeer populaire jaarlijkse evenement. “Mode is een bedrijf van de verandering. We moeten evolueren en veranderen om te groeien. Met dat in het achterhoofd, hebben we besloten om opnieuw na te denken de traditionele Victoria ‘ s Secret Fashion Show. Vooruit gaan geloven we niet dat het televisie-netwerk is de juiste pasvorm,” de memo te lezen, voor een deel. “In 2019 en buiten, we richten ons op het ontwikkelen van spannende en dynamische inhoud en een nieuw soort van event – aan onze klanten te leveren op platforms die ze vastgelijmd aan … en op een manier die de grenzen van de mode in de wereldwijde digitale tijdperk. Ik heb nog nooit zo enthousiast over de kracht van dit merk en waar het heen gaat … [Victoria ‘ s Secret CEO] Johannes [Mehas] en zijn team opnieuw de geboorte van het merk.”

Twee maanden later, Shanina Shaik, die eerder zou liep in de show in 2011, 2012, 2014, 2015 en 2018, vertelde De Daily Telegraph dat de show zou niet moeten gebeuren op alle dit jaar. “Het is iets wat ik niet gewend, want ieder jaar rond deze tijd ben ik de opleiding als een Engel. Maar ik weet zeker dat in de toekomst iets zal gebeuren, wat ik ben vrij zeker over,” voegde ze eraan toe. “Ik ben er zeker van dat ze proberen om te werken aan branding en nieuwe manieren om de show, want het is de beste show in de wereld.” (Misschien niet toevallig, Rihanna ‘ s Savage x Fenty show werd de mode-wereld van de must-see TV-evenement als het gestreamd uitsluitend op Amazon Prime Video eerder dit najaar.)

Kom augustus, Razek zou neerleggen. “Met uitzondering van de Les [Wexner, L Merken CEO], ik heb met L-Merken langer dan wie dan ook”, schreef hij in zijn ontslagbrief. “Maar alle goede dingen en doen, onvermijdelijk, tot een einde komen.”

Terwijl het onduidelijk is wanneer, indien ooit, de Fashion Show terug–Braziliaanse Engel Lais Ribeiro , naar verluidt, tegen een Braziliaanse stopcontact dat de show zou worden terug te keren in 2020–het is duidelijk dat het bedrijf niet uit het bos nog. Na februari de aankondiging dat er 53 meer winkels zouden sluiten dit jaar, na de 30 die luiken in 2018, werd gemeld dat Victoria ‘ s Secret voorraad is gedaald met 40 procent in het afgelopen jaar. En net vorige maand, te midden van de rapporten die het merk had gelegd, uit 15 procent van de werknemers in Columbus, Ohio hoofdkantoor, ongeveer 50 in totaal, variërend van senior leiders junior stafleden, April Houden, de executive vice-president van winkels, sluit na 16 jaar bij het bedrijf.

“We zijn op de zo belangrijke reis om rond de Victoria ’s Secret business”, een L-Merken woordvoerder zei in een verklaring aan CNBC. “Zoals we hebben gezegd, alles ligt op tafel, waaronder het hebben van het juiste talent op de juiste plaatsen. Vandaag kondigden we nieuw leiderschap en organisatorische veranderingen die ons helpen met het vereenvoudigen van de zaken die ons in staat stelt om meer wendbaar. Wij geloven dat deze rendementen zijn van cruciaal belang voor de ontwikkeling van ons merk.”

De vraag die op ieders lippen, maar wat als het te laat is?

Trending
Verhalen